KI trifft Google Ads: Was sich 2025 grundlegend ändert (Teil 1)

„Google Ads wird autonomer – doch was bedeutet das für dein Budget?“

Willkommen im Automatik-Modus: Warum sich Google Ads 2025 grundlegend verändert

Wer 2020 noch selbst Gebote manuell gesetzt hat, fühlt sich 2025 wie im Autopilot-Modus. Google Ads hat sich durch die konsequente Integration von Künstlicher Intelligenz dramatisch verändert – mit Performance Max, Smart Bidding, automatisierten Zielgruppen und KI-gestützten Anzeigenvarianten.

Der Werbealltag für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sieht dadurch heute völlig anders aus. Auf den ersten Blick klingt das verlockend: weniger Setup, mehr KI-Magie. Aber auf den zweiten Blick stellt sich eine entscheidende Frage:

Wie viel Kontrolle behalte ich – und was passiert mit meinem Budget?

Der Gamechanger: Performance Max als neues Zentrum

Performance Max (PMax) ist seit Ende 2021 weltweit verfügbar und hat sich 2023/2024 zum zentralen Kampagnenformat für viele Werbetreibende entwickelt. Google selbst pusht die Umstellung massiv – viele Smart Shopping- oder lokale Kampagnen wurden bereits automatisiert migriert.

Das Ziel: Ein Format für alle Kanäle – von YouTube über Display und Search bis Maps und Gmail. Und das mit einem einzigen Budgettopf. Die KI entscheidet, wo deine Anzeigen ausgespielt werden, welche Assets am besten performen, und welche Zielgruppen gerade relevant sind. Klingt effizient – ist es auch. Aber…

👉 Die Schattenseite: Du bekommst kaum noch Einblick in das „Warum“.
Reports sind stark aggregiert, Keyworddaten entfallen größtenteils, A/B-Tests sind erschwert. Viele KMU berichten, dass sie sich machtlos fühlen, wenn Ergebnisse plötzlich schwanken.

Beispiel:
Ein Onlinehändler für nachhaltige Rucksäcke bemerkte im Q1 2024 einen ROAS-Verlust von 42 %, obwohl weder Budget noch Saisonfaktoren sich änderten. Ursache? Google hatte die Zielgruppe stark verjüngt und vermehrt auf YouTube ausgespielt – ohne Absprache oder Transparenz. Erst durch externe Tracking-Systeme und manuelle Auswertung wurden die Abweichungen sichtbar.

Was bedeutet das für dich?

Wenn du Google einfach „machen lässt“, kann es funktionieren – muss es aber nicht. Du brauchst ein klares Setup, laufende Kontrolle und die Fähigkeit, mit der KI zusammenzuarbeiten. Nicht gegen sie.

👉 In Teil 2 gehen wir deshalb auf die neuen Gebotsstrategien, das Spannungsfeld zwischen Automatisierung und Kontrolle, sowie auf Smart Bidding-Tricks ein, die deine Kampagnen wieder in die Spur bringen.

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